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中央一号文件提出“建材下乡”，对于东莞建材企业来说，是个绝好的机会，这些企业表示肯定会进军农村市场，图为唯美陶瓷生产线 记者 杨森林 摄
“建材下乡”呼之欲出，嗅觉灵敏的东莞建材企业闻风而动，纷纷表示今年会将“淘金”热点跟进农村市场。
2010年中央出台一号文件提出，将采取有效措施推动“建材下乡”;随后，有媒体报道称，相关初稿已出炉，补贴比例最高达20%。
建材行业的激情或将由此引爆。昨日，记者联系东莞建材生产企业、大型经销商，他们纷纷表示看好农村市场，进入是肯定的，关键是看渠道铺设的速度和进度。
政策支持
起草“建材下乡”初稿
媒体报道，中国建材工业规划院拟定的《扩大建材下乡政策及实施建议》(以下简称《建议》)初稿已经完稿，水泥等相关行业正在紧急就初稿征求各方面意见及建议。
而在此前发布的2010年中央一号文件中，明确提出要“采取有效措施推动建材下乡，鼓励有条件的地方通过多种形式支持农民依法依规建设自用住房。”
初稿起草方认为，仿效农机下乡、家电下乡做法，采取财政资金按比例补贴农户消费的政策比较直接、简便、容易操作;针对补贴比例，补贴标准也提出了一个框架，根据不同的建房性质，补贴比例为13%～20%，涉及品种主要为水泥、玻璃、陶瓷、橱窗等。
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行业前景
农村市场大有可为
按照初稿设想，一旦补贴政策实施，预计三年内需要财政补贴资金1000亿元左右，可拉动农村建材消费净增长至少1300亿元。这么大的利好，东莞的建材商们心里要乐开了花。
唯美集团党委副书记、经济师何继业，已经对“建材下乡”早有耳闻，“目前，我们在农村市场还是相对较弱，但今年，包括马可波罗、达芬奇两大瓷砖品牌都争取在三四线城市布局上要大有作为。”
“从2008年开始，我们就主攻三、四级市场，农村包围城市。”东莞市佳居乐橱柜有限公司总经理刘国雄难掩兴奋，他介绍说，佳居乐品牌专卖店目前已经覆盖全国的300多个城市，自营店和加盟店总数也有400家左右;对于刚性需求强劲的农村市场，这两年他们主攻市场都集中在三、四线城市。
“非常看好农村市场，信心十足。”东莞洪梅塞维地板经理黄文峰表示，现在地板行业出口越来越难做，很多企业都转内销。如今国家出台政策，推动“建材下乡”，无疑给他们提供了一个很好的发展机会。
除了生产企业，经销商也兴趣盎然，本土建材经销商华美乐建材超市营销总监蒋红梅介绍，一旦政策出台，华美乐将主动联合品牌厂商进行大规模的活动策划，掀起农村建材消费狂潮。
开发经济型产品进军农村
农村市场与城市市场有很大差别，农村注重实用，城市注重装饰。因此，产品的设计、生产，应以经济型、实用性为主，更加与农村的实际情况相结合。
黄文峰说，现在农村市场应当主打经济实惠的产品，毕竟农民的消费能力还是有限。
以地板为例，现在市场有实木地板、实木复合板和强化板，强化板比较实惠，更容易在农村市场销售。
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刘国雄认为，产品下去的同时，服务也要跟下去，这样才能在农村市场长远发展。建材下乡对建材行业，将是一个重要的发展契机，同时也可能加速建材行业的内部两极分化。
受准入条件限制，大企业、大品牌将是最大受益者，行业洗牌可能提前到来，作坊生产、没有品牌的厂家将会受挤压。但同时，也有利于我国建材行业品牌的建立和发展，提升产品质量和竞争力。
操作困难
产品准入制有三道槛
如果建材下乡顺利实施，将成为继农机、家电下乡之后，第三大刺激农村消费市场政策。
不过，在操作上，建材下乡要比家电、农机下乡范围大得多，也复杂得多，《建议》中也提到要选择既能达到目的，又要尽可能最大限度发挥财政资金拉动作用、程序简便、管理成本低、便于操作的实施方案。
东莞市建筑装饰协会秘书长张树清说，建材下乡，销售渠道一定要打通，并且要实现常态化。企业要主动出击，无论是否有“建材下乡”，都应该向农村市场发展，那里容量很大，能够有效消化产业产能。
东莞市装饰材料行业协会秘书长李锦顺认为，企业这时候应当加强对产品的认识，清楚产品优势;了解农村市场需求，加大员工技能培训;生产具有针对性的产品，同时做好售后服务。
并非所有建材企业都能受益。此前媒体报道，中国建筑材料流通协会提交的“建材下乡”建议提出，“建材下乡”将采用品牌和经销商的双重准入制。具体来说，产品的准入制主要设三道门槛：首先是产品达到国标;其次是绿色门槛，要求下乡建材环保达标，并配发“绿色建材产品标识”;第三是产能门槛，要求入围企业必须具备一定的产能规模。经销商既包括建材大卖场，也包括具体产品的代理商，入围“建材下乡”的经销商须符合一定的交易信用等级，具体标准可由各省市制定。
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